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国务院发文力挺O2O 家居企业读懂了吗?

日期:2015.10.08 来源:中华衣柜网

    这两年,“O2O”商业模式在中国风生水起,尤其是进入2015年以来,货运o2o、美甲o2o、上门洗车o2o、社区o2o等各种门类的o2o不断获得资本追捧,其中美团、大众点评、滴滴快的等纷纷获得巨额融资,整个o2o行业陷入激烈的“烧钱”大战。如此倍受青睐,也让国内不少企业纷纷驻足,将o2o提上了发展日程,并且取得了不错的成绩。纵然是在很多人看来和o2o不在一个世界的家居行业,包括地板、橱柜、衣柜等大宗消费品领域,也涌现出了一批o2o能手,譬如林氏木业、贝尔地板、尚品宅配等等。

    据商务部官方数据显示,2015年上半年,o2o市场规模达3049.4亿元人民币,同比增长近80%。而实体商贸流通面临困难,2015年上半年,全国实现社会消费品零售总额14.2万亿元,同比增长10.4%,增速较去年同期回落1.6个百分点。由此可见,“o2o”已经迎来了发展的黄金时代,并且对实体零售店造成了巨大的冲击。

红红火火的“O2O”

    然而,有竞争的地方就会有死亡,有人欢喜,就会有人忧。据不完全统计,截至目前,已经有上百家大大小小的o2o平台相继倒闭、破产:拒宅网、找好玩儿、徒步狗旅行、果冻旅行等旅游o2o扎堆死亡;呵护网、36号教室、助考帮等教育o2o先后关闭,房屋网、程途网、亿言堂等房产o2o落寞而去;距离现在时间最近的,当属家教o2o平台“老师来了”,其由于B轮融资失败,项目即将结束,公司也正在清盘当中。目前,“老师来了”内部已宣布停止运营,打开官网,已经无法查询相关老师介绍,而其公众微信号的最新内容推送时间为9月24日。

    这样的情况,也让包括家居行业在内的很多企业对o2o产生了一定的畏惧,既想要抓住这个风口,又害怕被不小心“射杀”。尤其是对于地板、橱衣柜等家居企业来说,走o2o这条路,需要花费的成本比一般的消费品要高出很多,一方面,地板、橱衣柜属于大宗物品,运费成本比较高,而且风险比较大;另一方面,需要大量的终端服务点,从而充分保证售后服务的及时、完整性,人力成本和人才成本比较高。如果没有国家政策上的大力支持,以及充分的资金准备,相信企业会产生很大的压力。

    不过,国务院办公厅于9月29日印发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》(以下简称《意见》),给了国内企业打了一针强心剂,也让风口浪尖的o2o再次燃起了众多企业大佬的斗志!这也是继今年两会《政府工作报告》中总理提出“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”之后,国家对o2o的又一次明确鼓励。

    《意见》提出七个方面的政策措施:一是推进简政放权,调整完善市场准入资质,推进一照多址等住所登记制度改革;二是创新管理服务,建立与电子商务发展需要相适应的管理体制和服务机制,开展商务大数据建设和应用;三是加大财税支持力度,促进电子商务进农村,积极推广网上办税服务和电子发票应用;四是加大金融支持力度,支持不同发展阶段和特点的线上线下互动企业上市融资,发展第三方支付、股权众筹等互联网金融;五是规范市场秩序,创建公平竞争的创业创新环境和规范诚信的市场环境;六是加强人才培养,建设电子商务人才继续教育基地,开展实用型电子商务人才培训;七是培育行业组织,建立良性商业规则,促进行业自律发展。

    此外,《意见》明确三个方面、11项工作任务:

    一是鼓励线上线下互动创新。鼓励实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动,发展体验消费;鼓励消费者通过互联网建立直接联系,开展合作消费;鼓励实体商贸流通企业通过互联网强化各行业内、行业间分工合作,提升社会化协作水平。鼓励企业顺应时代发展需求,不断开展商业模式创新、技术应用创新和产品服务创新。

    二是激发实体商业发展活力。鼓励传统行业主动拥抱互联网,挖掘自身潜力,适应新形势,培育新优势,实现自我变革和可持续发展。零售业通过线上线下互动,开展全渠道经营;批发业通过线上线下互动,由商品批发向供应链管理服务转型;物流业通过线上线下互动,走精准、高效、集约的发展之路;生活服务业通过线上线下互动,实现在线化、标准化、便利化;商务服务业通过线上线下互动,实现智能化、精细化、网络化。

    三是健全现代市场体系。推进城市商业智能化,完善信息基础设施建设,打造智慧商圈和具有丰富互联网属性的特色商业街区;推进农村市场现代化,重点发展农村和农产品电子商务,打通农产品进城、工业品下乡双向通道;推进国内外市场一体化,开展通关一体化改革,推动产能合作,大力发展跨境电子商务。

    不难看出,国家对O2O这种新型的商业模式是认可并且鼓励、大力扶持的。

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